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中国手机品牌全球市占扩大至54%,华为、小米、OPPO、Vi
2020-06-15
中国手机品牌全球市占扩大至54%,华为、小米、OPPO、Vi

根据全球市场研究机构 TrendForce 最新研究结果显示,中国智慧手机品牌在过去几年高速成长,预估今年全球市占率将扩大至 54%,尤以华为、小米、OPPO、Vivo 表现最突出,四大品牌囊括所有中国品牌市占率中近 7 成;TrendForce 预估,今年全球智慧手机年增率将仅是持平或微幅成长,各品牌为维持市占表现,竞争将较以往更激烈,市场淘汰赛加剧。

中国手机品牌全球市占扩大至54%,华为、小米、OPPO、Vi

TrendForce 指出,受惠强劲内需市场,且积极投入智慧手机的研发、开创品牌价值等因素,包含 IDH在内的中国品牌厂商过去几年高速成长,去年开始更突破过去以韩系、美系等国际品牌为首的智慧型手机市场格局,囊括逾半的全球市占率。

TrendForce 表示,以全球智慧型手机需求来看,虽有新兴国家的新增需求挹注,但消费者换机意愿普遍被动,换机週期延长,造成全球智慧手机市场成长力道趋缓,TrendForce 预估,今年全球智慧型手机年成长率将较去年持平或仅微幅成长,各品牌竞争将较以往更为激烈。

TrendForce 指出,中国智慧手机品牌市占版图变化要素,包括积极开发新市场、精简销售渠道、布局线上及线下的销售等,多元模式固然是扩大市占率不可或缺的一环,但中国品牌能从激烈竞争中脱颖而出并持续扩大市占,主要仍归功于成功的定价策略,强调高性价比及各价格区间带产品布署齐全,使其能在新开发区域中赢得市场。

TrendForce 认为,今年面对市场淘汰加剧,中国智慧手机品牌透过海外市场的拓展得利,稳占全球过半市场,预估全球市占率将扩大至 54%;但是,高度强调性价比策略恐不断压缩中国品牌厂商的获利空间,金流压力将加速品牌的淘汰,未来中国品牌的发展将更为集中收敛。

TrendForce 表示,中国品牌以华为、小米、OPPO、Vivo 表现最为突出,四大品牌不仅囊括所有中国品牌市占率中近 7 成水位,这种大者恆大趋势不变,且将牵动中国品牌在全球市占率版图的扩张态势。