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中国手机品牌的雄心壮志
2020-06-15

转眼间已到了2017年,中国Smart Phone三大品牌 ── 华为、Oppo、Vivo,分别提出志向远大的出货量目标 (详见),在市场需求趋于饱和,成长力道开始放缓的Smart Phone产业里,格外引人注目。

中国手机品牌的雄心壮志

根据这项数据,显示华为在2017年的成长目标为20%,而Oppo、Vivo的成长目标则是高达60%、80%,相较IDC预估2017年全球Smart Phone出货量仅成长4%,中国品牌的雄心壮志令人瞠目结舌。

中国Smart Phone三大品牌2017年出货目标 (2015~2017年,百万支)

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综观三大品牌,2016年在中国市场合计市佔率已达到48%,较2015年31%大幅成长 (详见),若再加计紧追在后的Apple及小米,五大品牌合计市佔率逼近70%。显而易见,三大品牌要在中国Smart Phone市场扩张版图已非常困难,预期2017年在中国市场出货量仅能成长5~10%。

中国Smart Phone五大品牌市场佔有率 (2015~2017年,百分比)

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因此,华为、Oppo、Vivo要达成如此高的出货目标,势必要朝海外市场发展,观察华为、Oppo、Vivo的海外出货量佔比 (详见),确实还有很大的成长空间。

中国Smart Phone三大品牌海外出货量佔比 (2015~2016年,百分比)

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但要进军欧洲、美国市场,就必须突破Samsung、Apple布下的专利壁垒,这一关恐怕只有华为能顺利通过,Oppo、Vivo只能往新兴市场前进。其中,最有发展潜力的市场,就是拥有庞大人口数,又正处于Feature Phone转换Smart Phone过渡阶段的国家 ── 印度。

然而,受到印度政府为打击黑金、毒品、走私活动,于2016年11月8日无预警「闪电换钞」的冲击,民间消费力量大幅缩减,低价Feature Phone反而更受消费者欢迎,导致近期印度Smart Phone市场表现不如预期,Smart Phone市场渗透率超越Feature Phone的「黄金交叉」并没有在2016年实现 (详见)。

印度Smart Phone & Feature Phone出货量 (2010~2017年,百万支)

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市场预期,「闪电换钞」对印度经济的冲击将延续至2017年2月,故印度Smart Phone市场大约要到2017Q2才有机会逐渐回温,预估2017年印度Smart Phone出货量将从1.08亿支成长至1.25亿支,其中约有40~50%是由中国品牌掌握,也就是约700~900万支的贡献度。

对于中国三大品牌立下的雄心壮志来说,就算只有三家瓜分700~900万支的规模,也是不够塞牙缝的,况且还没考虑在印度市场极具竞争力的Lenovo,因此三大品牌的雄心壮志,最后很有可能只是在画大饼。

仔细的读者可能也注意到,若以出货量为準,印度Smart Phone市场在2017年将成长16%,远优于全球市场及中国市场的成长率。

此外,印度Smart Phone、Feature Phone合计出货量2.5~2.6亿支,相较印度约13亿人口,渗透率只有20%,随着经济发展、国民所得提升,未来还有非常大的成长空间,必然是Smart Phone品牌下一个兵家必争之地。


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